El 26 de junio, Elon Musk anunció que los hashtags ya no se permitirán en anuncios en X, la plataforma anteriormente conocida como Twitter. La decisión, descrita por Musk como un movimiento para eliminar lo que él llama una «pesadilla estética», entrará en vigencia a partir de mañana. Si bien puede sonar como una actualización cosmética, este cambio repentino podría tener graves consecuencias, particularmente para la industria criptográfica.
La prohibición puede afectar enormemente cómo las campañas de criptografía se ejecutan en X, un espacio que muchos proyectos de Web3 consideran su territorio. Durante años, los hashtags han sido una herramienta de visibilidad importante para los anunciantes criptográficos que completan airdrops, preventos o eventos comunitarios sensibles al tiempo. Y ahora, con un rápido movimiento ejecutivo, esa capa estratégica se ha sacado de la junta.
Los hashtags nunca fueron solo ruido social. Eran una incubadora para la capacidad de descubrimiento y el compromiso en el mundo acelerado del marketing de Web3. La industria criptográfica se basa en las tendencias, y los hashtags son las palabras de viralidad digital. Salir de hashtags de campañas pagas no solo los límites del alcance, sino que también cambia la forma en que las marcas criptográficas hablan con el público.
Cómo la prohibición de hashtag remodelará la publicidad criptográfica en X
Los hashtags fueron una de las formas más fáciles y productivas de obtener exposición a X. En el contexto del marketing de criptografía, fueron útiles para que los proyectos montaran oleadas de temas oportunos, se insertan en experiencias culturales y capturen el impulso que acompaña a los lanzamientos o anuncios críticos. Sin hashtags, los anunciantes pierden un componente vital que pudo vincular los anuncios con la atención en tiempo real.
Esto presenta un gran desafío para los proyectos en las primeras etapas, donde se necesitará una visibilidad de alto volumen a escala. Las monedas de memes, las gotas NFT y las cadenas de capa 2 recientemente lanzadas que se basan en gran medida en tweets promocionados con hashtags como #presale o #eth para entrar en búsquedas o alimentos de tendencia ahora se desconectarán efectivamente. Lo que esto significa es que la capacidad de descubrimiento depende mucho más de los algoritmos que no tienen garantías.
Para los especialistas en marketing, el impacto será inmediato. Las estructuras de campaña con llamadas basadas en hashtag deberán cambiarse por completo. El rendimiento de las métricas evolucionará, a medida que elimine las impresiones generadas a partir de la capacidad de descubrimiento basada en la búsqueda. En lugar de simplemente poder unirse a una conversación de tendencia, los anunciantes ahora deberán encontrar conversaciones completamente nuevas, sin tracción.
Por qué las campañas de Airdrops y Prevase son los más afectados
Los proyectos criptográficos a menudo utilizan ráfagas de marketing cortas y de alta intensidad para promover Airdrops and Presentes. Los hashtags ayudaron a amplificar la urgencia, permitiendo a los usuarios encontrar campañas relevantes al instante. Eliminarlos de los postes promovidos es como cortar el oxígeno de un fuego, el alcance se apaga significativamente.
Un tweet de airdrop sin un hashtag aún puede ejecutarse como un anuncio, pero no se presentará a los usuarios que buscan activamente contenido relacionado con AirDrop. Ese tipo de visibilidad perdida puede costar un proyecto miles de billeteras nuevas o registros de usuarios en solo unas pocas horas. Lo mismo ocurre con las preventas, que dependen en gran medida del compromiso cronometrado. Estos son momentos en los que FOMO es real, y los hashtags ayudaron a alimentarlo.
Incluso los eventos criptográficos, desde AMA en línea hasta las cuenta regresiva de lanzamiento de tokens, se verán afectados. Muchas campañas utilizaron hashtags para unificar mensajes en diferentes regiones y audiencias. Ahora, a menos que la publicación se vuelva viral orgánicamente o se haga eco de personas influyentes, el mensaje corre el riesgo de ahogarse en la avalancha de contenido.
La publicidad institucional en X podría ver una rebaja de UX
Esta decisión no solo afecta los proyectos a nivel comunitario. Las empresas más grandes y los actores institucionales involucrados en la adopción institucional pueden encontrarse enfrentando una nueva fricción en la forma en que anuncian. Para las instituciones, la ejecución de campaña limpia y el rendimiento rastreable son clave, y los hashtags fueron parte de esa arquitectura.
Su ausencia también podría afectar la experiencia del usuario. Los hashtags permitieron a los usuarios filtrar, explorar y navegar anuncios con contexto. Sin ellos, la plataforma se siente más rígida y menos interactiva. Los usuarios criptográficos a menudo confían en hashtags para detectar campañas legítimas, especialmente en un espacio plagado de estafas. Eliminar esa capa elimina una forma de confianza social.
Además, las instituciones que construyeron herramientas de automatización o seguimiento de campañas en torno a Analytics de hashtag ahora enfrentan revisiones de backend. No se trata solo de eliminar un símbolo, se trata de reingeniería de un flujo de trabajo. Y eso agrega complejidad y costo.
Esto puede ser un pivote estratégico en la forma en que X imagina la calidad del anuncio
La elección de Elon Musk refleja una visión más profunda para X, una que parece priorizar el minimalismo y la claridad visual sobre el contenido basado en tendencias. A los ojos de Musk, los hashtags pueden abarrotar la estética de una plataforma que apunta a la elegancia y la sofisticación. Sin embargo, esa ambición choca con la cantidad de cultura criptográfica realmente opera.
La plataforma ha sido durante mucho tiempo el corazón de los anuncios, debates y actualizaciones de Web3. El movimiento de Musk podría empujar a los especialistas en marketing a avanzar hacia una narración más visual, una copia más limpia y estrategias de plataforma más amplias. Si los hashtags se han ido, la presión ahora está en la calidad del contenido, las asociaciones de influencia y las narrativas atractivas.
Los anunciantes criptográficos necesitarán ser más creativos. El contenido orgánico se vuelve aún más importante. Las marcas necesitarán crear publicaciones que capten la atención sin depender de los atajos de descubrimiento. El juego ahora se inclina en la narración de cuentos, no en el etiquetado.
Donde van los vendedores criptográficos desde aquí
El futuro inmediato de la publicidad criptográfica en X parece más desafiante. Los especialistas en marketing deben adaptarse a un mundo donde el compromiso no será impulsado por las tendencias, sino por el rendimiento de contenido independiente. Hay una apertura para los pensadores creativos, pero una brecha para aquellos que se basaron demasiado en la estructura y el sistema.
Los proyectos pueden comenzar a invertir más en plataformas externas donde los hashtags siguen funcionando, como Reddit, YouTube y Telegram, o inclinarse más en influencers que pueden usar hashtags en contenido orgánico, luego amplificar ese alcance. Y a medida que cambian las campañas, también lo harán las herramientas de medición, ya que las viejas métricas vinculadas a la viralidad hashtag pierden relevancia.
En la imagen más grande, este puede ser un punto de inflexión. Musk está empujando a X hacia una nueva forma de publicidad digital, más limpia, más nítida y posiblemente menos flexible. Las marcas criptográficas ahora deben elegir si conforman, adaptarse o forjar nuevos canales por completo.
